新時代健康產業(ye)（集(ji)團(tuan)）有(you)限公司(si)(si)（以下簡稱公司(si)(si)）成立于1995年(nian)，是(shi)中(zhong)國(guo)節能環保集(ji)團(tuan)有(you)限公司(si)(si)旗下從事大(da)健康產業(ye)的專業(ye)化子(zi)公司(si)(si)，下屬6個(ge)子(zi)公司(si)(si)和31個(ge)省級分(fen)公司(si)(si)，擁有(you)特許加(jia)盟、直銷、電商(shang)、國(guo)際貿易等多元化銷售渠道，“國(guo)珍(zhen)”“香蘭閣(ge)”“竹珍(zhen)”等多品牌(pai)(pai)、多品類特色(se)健康產品和服(fu)務。經過28年(nian)的發展，公司(si)(si)秉承“發展民族產業(ye)，造福(fu)人類健康”的初心，已經成長為我國(guo)大(da)健康領域中(zhong)的一支重(zhong)要力(li)量。“國(guo)珍(zhen)”品牌(pai)(pai)影響力(li)和美譽度(du)也逐(zhu)年(nian)攀升，屢獲殊榮：2010年(nian)“國(guo)珍(zhen)”商(shang)標(biao)被(bei)認定為“中(zhong)國(guo)馳名商(shang)標(biao)”，2015—2020年(nian)被(bei)授予“五星品牌(pai)(pai)”認證，2018、2019年(nian)連(lian)續(xu)入選中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)促進會年(nian)度(du)品牌(pai)(pai)價值(zhi)排行榜，品牌(pai)(pai)價值(zhi)突破161億元。

確立品牌規劃：讓品牌更有辨識度和競爭力

公司(si)一直將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)(gui)劃作(zuo)為企(qi)業整體經營發展戰略(lve)的一部分(fen)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)(gui)劃始終與(yu)公司(si)戰略(lve)保持(chi)一致。公司(si)邀請專(zhuan)(zhuan)業咨詢公司(si)進行品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規(gui)(gui)劃，綜合考慮產品(pin)(pin)(pin)(pin)特性(xing)、市場及服務特征，按照“健康(kang)、快(kuai)樂、和(he)諧”的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心價(jia)值(zhi)和(he)“國(guo)珍與(yu)您共(gong)享健康(kang)新(xin)(xin)生(sheng)活”的傳(chuan)播語，強化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播；搭(da)建(jian)包含(han)集團品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)渠道(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)內的精細化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)架(jia)構，分(fen)級(ji)分(fen)類推進品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)的實(shi)施和(he)落(luo)地(di)；規(gui)(gui)范品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)識別(bie)系統，把品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)元素(su)應用(yong)到經營活動中，完成了從中國(guo)新(xin)(xin)時代專(zhuan)(zhuan)營到國(guo)珍專(zhuan)(zhuan)營、國(guo)珍健康(kang)生(sheng)活館、新(xin)(xin)時優品(pin)(pin)(pin)(pin)特許加盟的4次(ci)更(geng)新(xin)(xin)迭代，加速提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)力和(he)渠道(dao)盈利能(neng)力；圍繞品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心價(jia)值(zhi)，采取(qu)聚焦(jiao)營銷策略(lve)持(chi)續開展品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播和(he)推廣；將(jiang)企(qi)業社(she)會責任(ren)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心價(jia)值(zhi)相融合，實(shi)現共(gong)贏發展，共(gong)建(jian)美好社(she)會。

國(guo)珍品牌架構(gou)

國珍(zhen)(zhen)健(jian)康(kang)體驗(yan)館、國珍(zhen)(zhen)健(jian)康(kang)生活館等渠道建設

賦予品牌人格：讓品牌更有性格和情感

為(wei)了更好(hao)(hao)的(de)(de)貼合市場(chang)(chang)需求(qiu)，拉近與消費者的(de)(de)關系(xi)，經過調(diao)研和(he)對標，公司以松花粉、竹葉等產品(pin)原料為(wei)原型，設計出(chu)極具人格化色彩的(de)(de)原創卡(ka)(ka)通(tong)(tong)IP形(xing)象，并廣泛應(ying)用(yong)(yong)于品(pin)牌(pai)傳(chuan)播和(he)推廣中(zhong)，形(xing)象深入人心，受到市場(chang)(chang)好(hao)(hao)評。以國珍(zhen)卡(ka)(ka)通(tong)(tong)形(xing)象設計出(chu)毛絨公仔(zi)、冰箱貼、U盤等日常用(yong)(yong)品(pin)，形(xing)成(cheng)炙手可熱(re)的(de)(de)文創產品(pin)。微信表情包、海報等物料，供大(da)家(jia)在(zai)(zai)日常微信聊(liao)天中(zhong)使(shi)用(yong)(yong)、傳(chuan)播，從而形(xing)成(cheng)裂變(bian)的(de)(de)傳(chuan)播效應(ying)。國珍(zhen)卡(ka)(ka)通(tong)(tong)形(xing)象還出(chu)現在(zai)(zai)公司周年活(huo)動、對外展會、高鐵(tie)專列的(de)(de)設計中(zhong)，并化身成(cheng)健(jian)康(kang)管理(li)專家(jia)，在(zai)(zai)展會中(zhong)親切的(de)(de)向(xiang)消費者介紹健(jian)康(kang)服務和(he)健(jian)康(kang)產品(pin)，與到訪者合影留念，不斷傳(chuan)遞國珍(zhen)品(pin)牌(pai)價值(zhi)理(li)念。

原創(chuang)卡通(tong)IP形象

活動中的人(ren)偶(ou)形象

高鐵(tie)專列(lie)設計效果圖

微信表情(qing)包

強化品牌保護：讓品牌更有價值和意義

商標(biao)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)的核心，公司(si)始終堅持品(pin)(pin)牌(pai)培育和商標(biao)保(bao)護齊抓并舉，通過(guo)商標(biao)注冊、專利申請等(deng)有(you)(you)效手(shou)段(duan)積(ji)極開展(zhan)知識(shi)(shi)產(chan)(chan)權(quan)保(bao)護工作(zuo)，為(wei)高質(zhi)量發展(zhan)賦能。截(jie)至(zhi)2023年底，公司(si)有(you)(you)效注冊商標(biao)1527件，有(you)(you)力保(bao)護了(le)品(pin)(pin)牌(pai)資產(chan)(chan)。為(wei)了(le)維護品(pin)(pin)牌(pai)利益，公司(si)積(ji)極做好防御商標(biao)布局，通過(guo)撤三申請、撤三復審答辯(bian)等(deng)手(shou)段(duan)有(you)(you)效保(bao)護商標(biao)專用權(quan)。2019年至(zhi)今(jin)，公司(si)先后獲(huo)得“北京(jing)(jing)市知識(shi)(shi)產(chan)(chan)權(quan)示范單位(wei)”和“北京(jing)(jing)市知識(shi)(shi)產(chan)(chan)權(quan)優勢單位(wei)”榮(rong)譽稱號。

打造品牌傳播體系：讓品牌更有高度和影響力

為進一步強化消費者對(dui)“國(guo)(guo)(guo)珍”品牌的忠誠度(du)，公司通(tong)過(guo)官方網站、公眾號(hao)、專刊、視(shi)(shi)聽資料、大(da)型(xing)活動(dong)、論壇等(deng)內外(wai)部渠道(dao)打造(zao)全(quan)(quan)方位立體式品牌傳播矩陣。連續(xu)26年(nian)開辦深受消費者喜(xi)愛的“新(xin)時代健(jian)(jian)康(kang)(kang)大(da)課堂(tang)”，連續(xu)15年(nian)舉辦全(quan)(quan)民健(jian)(jian)康(kang)(kang)運動(dong)“國(guo)(guo)(guo)珍健(jian)(jian)康(kang)(kang)長走”，積(ji)極傳播健(jian)(jian)康(kang)(kang)理念；搭建(jian)覆(fu)蓋全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)310個地級市的國(guo)(guo)(guo)珍健(jian)(jian)康(kang)(kang)體驗館、國(guo)(guo)(guo)珍健(jian)(jian)康(kang)(kang)生(sheng)活館渠道(dao)運營體系，展示(shi)國(guo)(guo)(guo)珍品牌形象；先后舉行(xing)“歡樂中國(guo)(guo)(guo)行(xing) 魅力新(xin)時代”“綠色環保 健(jian)(jian)康(kang)(kang)新(xin)時代”等(deng)大(da)型(xing)主題演唱會，組(zu)織開展“文化科(ke)技(ji)衛生(sheng)進社區(qu)”“奮(fen)進新(xin)征程 建(jian)功(gong)新(xin)時代”等(deng)年(nian)度(du)營銷活動(dong)，穩(wen)步提升品牌影響力。通(tong)過(guo)視(shi)(shi)頻號(hao)、直播等(deng)多媒體形式，搭建(jian)國(guo)(guo)(guo)珍學苑APP等(deng)多功(gong)能線(xian)上(shang)綜合應用平臺(tai)，采用“線(xian)上(shang)+線(xian)下(xia)”相(xiang)結合的傳播方式，讓消費者對(dui)國(guo)(guo)(guo)珍品牌口口相(xiang)傳、持續(xu)信賴。

國珍健康(kang)體驗館、國珍健康(kang)生活(huo)館

“科技創新”論壇(tan)、“走進新國企”媒體開(kai)放(fang)日活動

以創新強化品牌：讓品牌更有厚度和生命力

科(ke)(ke)技(ji)(ji)創(chuang)新(xin)(xin)是品(pin)牌發(fa)展的(de)第一驅(qu)動力。截(jie)至(zhi)目前，公司(si)擁有(you)3個國(guo)(guo)家級(ji)高(gao)新(xin)(xin)技(ji)(ji)術企(qi)(qi)業(ye)和3個中(zhong)(zhong)關村高(gao)新(xin)(xin)技(ji)(ji)術企(qi)(qi)業(ye)，2個CNAS國(guo)(guo)家認可實(shi)驗室、6個省級(ji)研(yan)發(fa)平臺(tai)，2個國(guo)(guo)家級(ji)科(ke)(ke)技(ji)(ji)型中(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)、3個省級(ji)專精特(te)新(xin)(xin)中(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)、3個省級(ji)創(chuang)新(xin)(xin)型中(zhong)(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)。累計申請專利(li)583項、授權專利(li)403項，取得著(zhu)作權78項。先(xian)后牽頭和參與制(zhi)定(ding)了43項國(guo)(guo)家、行業(ye)和團體(ti)標(biao)準(zhun)。其中(zhong)(zhong)牽頭制(zhi)定(ding)的(de)《松花粉(fen)》《瑪咖粉(fen)》行業(ye)標(biao)準(zhun)奠定(ding)了公司(si)在相關原料和產品(pin)的(de)主導地位，《健(jian)康(kang)管理(li)保(bao)健(jian)服務規范》國(guo)(guo)家標(biao)準(zhun)是該領域唯一的(de)國(guo)(guo)家標(biao)準(zhun)。同(tong)時(shi)，公司(si)深度研(yan)究和開發(fa)松、竹、梅(mei)等(deng)特(te)色(se)原料，全力構建免疫(yi)力提升、骨骼(ge)健(jian)康(kang)等(deng)16個健(jian)康(kang)解決方案，與國(guo)(guo)內(nei)外高(gao)等(deng)院(yuan)校、科(ke)(ke)研(yan)機(ji)構合作加速實(shi)現科(ke)(ke)技(ji)(ji)成果轉化，讓科(ke)(ke)技(ji)(ji)創(chuang)新(xin)(xin)成為品(pin)牌高(gao)質量(liang)發(fa)展的(de)現實(shi)推力。

以文化推動品牌：讓品牌更有活力和凝聚力

“大任?國珍”文化理念(nian)體系示(shi)意圖

文(wen)(wen)化(hua)賦能(neng)品牌贏得新(xin)發展(zhan)。多年來，公司發展(zhan)形成了包含核心(xin)理念、專項理念、行為規(gui)范的(de)“大(da)任?國珍”文(wen)(wen)化(hua)理念體系，并通過(guo)舉辦“新(xin)時代文(wen)(wen)化(hua)大(da)課堂(tang)”、儒學知識講座等(deng)多種方式傳(chuan)播中華優秀(xiu)傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)。公司注重(zhong)發揮文(wen)(wen)化(hua)的(de)引領(ling)作用(yong)，連(lian)續編制了七份企(qi)業社會(hui)責任報告并獲得中國社科院企(qi)業社會(hui)責任研究中心(xin)五星級評級；依托“文(wen)(wen)化(hua)周”優勢(shi)平臺，積極開展(zhan)“暢想2025，追夢新(xin)時代”“一起向未(wei)來”趣味運動會(hui)、文(wen)(wen)藝匯演等(deng)豐富多彩的(de)文(wen)(wen)化(hua)活動，增強(qiang)員工凝(ning)聚力。公司先(xian)后(hou)榮獲“企(qi)業文(wen)(wen)化(hua)建設(she)百佳單(dan)(dan)位”“新(xin)時代企(qi)業誠信文(wen)(wen)化(hua)先(xian)進單(dan)(dan)位”等(deng)稱號(hao)。

踐行品牌公益：讓品牌更有溫度和責任感

一直(zhi)以來，公(gong)司(si)積極打造負(fu)責任的(de)品牌(pai)形(xing)象，形(xing)成社會責任和(he)品牌(pai)建設互促共(gong)進(jin)、深(shen)度融合。2009年，成立(li)的(de)北京國(guo)(guo)珍愛心(xin)基(ji)(ji)金(jin)會，在扶(fu)危(wei)、濟困、救(jiu)災，助力文教(jiao)事(shi)業(ye)，支持航天、國(guo)(guo)防事(shi)業(ye)等領域進(jin)行(xing)了積極的(de)公(gong)益(yi)探索和(he)有(you)效投入(ru)，形(xing)成了以國(guo)(guo)珍希(xi)望(wang)(wang)小(xiao)學、國(guo)(guo)珍書屋、“國(guo)(guo)珍少(shao)年 航天未來”夏(xia)令營(ying)等為核心(xin)的(de)品牌(pai)公(gong)益(yi)項(xiang)目，先(xian)后捐(juan)建27所國(guo)(guo)珍希(xi)望(wang)(wang)小(xiao)學和(he)340個國(guo)(guo)珍書屋，累計捐(juan)贈超過5000萬元，受益(yi)人(ren)群(qun)超過42萬人(ren)。2021年、2022年北京國(guo)(guo)珍愛心(xin)基(ji)(ji)金(jin)會連續獲(huo)得透明度滿分和(he)A+評(ping)級，2023年獲(huo)評(ping)AAA級中國(guo)(guo)社會組織。

捐建國珍(zhen)希望小學、國珍(zhen)書屋(wu)

公(gong)司積(ji)(ji)極(ji)全面落實綠(lv)色(se)發(fa)展(zhan)，煙臺(tai)生產基地被認定(ding)為國(guo)(guo)家級綠(lv)色(se)工廠、綠(lv)色(se)供應(ying)鏈管理企(qi)業；濃縮洗衣(yi)液、濃縮洗潔(jie)精被認定(ding)為國(guo)(guo)家級綠(lv)色(se)設(she)計產品(pin)。公(gong)司積(ji)(ji)極(ji)構建綠(lv)色(se)生態(tai)產業鏈，實現(xian)了經濟、社(she)(she)會(hui)、生態(tai)效益(yi)的(de)(de)和(he)(he)諧統一(yi)(yi)，該案(an)例(li)入(ru)選中國(guo)(guo)社(she)(she)科院(yuan)(yuan)MBA案(an)例(li)庫、中國(guo)(guo)社(she)(she)會(hui)科學(xue)院(yuan)(yuan)管理叢書和(he)(he)《中央企(qi)業社(she)(she)會(hui)責任(ren)藍皮(pi)書》，被廣泛傳播。公(gong)司積(ji)(ji)極(ji)宣傳節能(neng)環(huan)保理念，持續(xu)開展(zhan)“地球一(yi)(yi)小時(shi)”“世(shi)界環(huan)境日(ri)”“節能(neng)環(huan)保周”等公(gong)益(yi)活動(dong)(dong)，帶動(dong)(dong)更多的(de)(de)人關注環(huan)境保護和(he)(he)生態(tai)文明建設(she)，讓國(guo)(guo)珍品(pin)牌更有責任(ren)、更有溫度。

綠色生(sheng)態產業鏈(lian)

近年(nian)來，公司以“高(gao)標(biao)準、高(gao)品(pin)(pin)質、高(gao)品(pin)(pin)位”的產品(pin)(pin)和服(fu)務穩步走(zou)在行業前端，國(guo)(guo)珍品(pin)(pin)牌勢(shi)能(neng)得(de)(de)到(dao)進(jin)一(yi)步釋放。公司連(lian)續19年(nian)獲(huo)(huo)評中國(guo)(guo)食品(pin)(pin)安全(quan)年(nian)會(hui)“十(shi)(shi)強企業”稱號；獲(huo)(huo)得(de)(de)“中央(yang)企業先(xian)進(jin)集體”稱號；入選“北京(jing)制造(zao)企業100強”、“北京(jing)服(fu)務業企業100強”榜單；連(lian)續榮登(deng)企業信用AAA級榜單。國(guo)(guo)珍產品(pin)(pin)獲(huo)(huo)得(de)(de)“中國(guo)(guo)保(bao)健品(pin)(pin)十(shi)(shi)大(da)影(ying)響力品(pin)(pin)牌”“中國(guo)(guo)保(bao)健品(pin)(pin)公信力產品(pin)(pin)”“國(guo)(guo)民(min)信賴(lai)十(shi)(shi)大(da)健康(kang)品(pin)(pin)牌”等(deng)眾(zhong)多(duo)榮譽(yu)，贏(ying)得(de)(de)社會(hui)廣泛贊譽(yu)。